Die visuelle
Erscheinung

In unseren Social-Media-Kanälen (Instagram, Facebook, LinkedIn) duzen wir unsere Follower. Auch bei Direktnachrichten oder Antworten auf Kommentare verwenden wir du/ihr/euch. Dasselbe gilt bei Paid Social Ads.
Beispiel: Melde dich jetzt an und sei dabei!

In Newslettern, auf Flyern, in Broschüren usw. wird die Kundschaft gesiezt. Auch in E-Mails an nicht näher bekannte Kundschaft siezen wir.

Eine einzige Ausnahme stellt die Kundschaft der GERL. Consult im Bereich der Existenzgründer:innen dar. Hier wird sowohl in Newslettern als auch in Flyer und in E-Mails geduzt.

Newsletter beginnen grundsätzlich mit „Liebe GERL. Kundin, lieber GERL. Kunde“.

Bei Stellenausschreibungen kann je nach Kontext unterschieden werden. Generell wird gesiezt, je nach Jobangebot kann in Absprache mit der Fachabteilung aber auch geduzt werden (z.B. Content Creator/Marketing). Bei Ausschreibungen für Ausbildungsstellen wird grundsätzlich geduzt, da hier eine junge Zielgruppe erreicht werden soll.

In der Regel steht das Logo in Blau auf Weiß oder Weiß auf Blau. Alternativ ist das Logo auf ausreichend kontrastreichen Fotos  zu setzen.

Das Logo kann auch auf den weiteren Markenfarben GERL. Melone und GERL. Pistazie stehen. Dies ist im Einzelfall zu entscheiden.

Das Logo darf hingegen nicht in GERL. Melone oder GERL. Pistazie gefärbt werden und darf niemals in weiß auf einem kontrastarmen Hintergrund stehen.

Der Claim darf nie direkt am Logo stehen. Der Claim muss ausreichend Platz zum Logo aufweisen.  Er kann vom Satz verändert werden (zweizeilig zentriert/linksbündig oder als eigenes Typobild, siehe nächste Seite). Der Zusatz „Seit 1911“ kann im Einzelfall kleiner gesetzt werden.

Der Claim wird in GERL. Blau oder weiß auf dem Hintergrund GERL. Blau, GERL. Melone oder GERL. Pistazie oder auf ein Bild gesetzt.
Er kann vom Satz verändert werden (zweizeilig zentriert/linksbündig oder als eigenes Typobild).

In Verbindung mit dem GERL. Logo steht der Claim in ausreichendem Abstand in der linken oberen  Ecke, das Logo in der rechten oberen Ecke.  Der Claim darf nie direkt am Logo stehen.

Der Farbkanon besteht aus unserer Hauptfarbe GERL. Blau, unserer Sekundärfarbe
GERL. Wassermelone und unserer Tertiärfarbe GERL. Pistazie.

Der kräftige Melone-Ton und das frische Pistazien-Grün dieser Farbkombination stehen für die Elemente weiblich, männlich und erdig (Beständigkeit). GERL. Melone ist modern, jugendlich und elegant (Begeisterung) und die Verwendung mehrerer Töne verleiht dem Design zusätzliche Bewegung und Tiefe (Authentizität & Kompetenz).

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Unsere Markenfarben wurden neu definiert. Diese weicheren Töne eignen sich hervorragend für Print und Gestaltung, stellen aber im digitalen Raum eine besondere Herausforderung dar: hellere Farben bieten oft nicht genug Kontrast, insbesondere bei Texten oder wichtigen Bedienelementen.

Um die Lesbarkeit und Zugänglichkeit im Web zu gewährleisten, wurden einzelne Farben für digitale Anwendungen angepasst. Ein zentraler Aspekt ist dabei der Farbkontrast, also der Helligkeitsunterschied zwischen Vorder- und Hintergrund. Nur bei ausreichendem Kontrast können Inhalte auch von Menschen mit Sehbeeinträchtigungen oder Farbenfehlsichtigkeit gut wahrgenommen werden.

Grundlage dafür sind die Anforderungen der Web Content Accessibility Guidelines (WCAG), die ein Mindestkontrastverhältnis von 4,5:1 für Fließtext und 3:1 für große Schrift vorschreiben.

Mit diesen Anpassungen stellen wir sicher, dass unsere digitalen Inhalte sowohl markenkonform als auch barrierefrei nutzbar sind.

Jeder der sieben Dienstleistungsbereiche hat ein eigenes Logo und eine eigene Farbe. Die Farbe wird in allen Publikationen den Bereich betreffend eingesetzt.

Das Logo kann auch ohne Unterzeile stehen und das Icon kann alleine verwendet werden.

Barlow ist eine serifenlose Grotesk-Schrift mit „freundlichen Macken“.
Auch wenn ihr Stil eher praktisch ist, bringt sie doch ein Gefühl von besonderer Freundlichkeit mit sich.

Es handelt sich um eine Superfamilie von Schriften, die sich über normale, semi-condensed und condensed Versionen mit jeweils neun Schnitten in normaler und kursiver Schrift erstreckt. Durch die vielen Schnitte und Stile ist Barlow perfekt für komplexe Anwendungsoberflächen geeignet.

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Für Dokumente, in denen die Hausschriften nicht genutzt werden können
(z.B. Briefvorlagen, E-Mails, Powerpoint) kommt die „Arial“ zum Einsatz.

Es werden zwei Arten von Störern eingesetzt. Das Simblatt wird im Headerbild in GERL. Melone oder GERL. Pistazie eingesetzt oder für QR-Codes verwendet. In Ausnahmefällen ist auch GERL. Blau möglich.

Der GERL. Punkt wird bei Produktinformationen wie z.B. Beilagen oder auf Bannern verwendet. Er soll Aufmerksamkeit erregen und kurze, prägnante Botschaften vermitteln. Der GERL. Punkt kann in den Farben GERL. Pistazie, GERL. Blau oder den Dienstleistungsfarben gesetzt werden. Eine Verwendung in GERL. Melone oder eine Kombination von Dienstleistungsfarben und GERL. Pistazie ist nicht möglich.
Beim GERL. Punkt besteht auch die Möglichkeit, eine Kombination aus zwei Störern zu verwenden, wobei das GERL. Blau dann die kleinere Information trägt.

Der Infokasten kann sowohl textliche Informationen, die gesondert hervorgehoben werden sollen (wie z.B. zu Veranstaltungen) als auch Logos enthalten.
Bei Publikationen aus Dienstleistungsbereichen wird der Fond in der jeweiligen Farbe gesetzt, bei GERL. Themen in GERL. Blau oder GERL. Pistazie. Er hat immer einen  Farbwert zwischen 20 % und 30 % in Abhängigkeit von der Helligkeit des Farbtons.
Die Komposition mit QR-Code und URL bleibt immer gleich, der Kasten kann von oben in Abhängigkeit vom Inhalt verkürzt werden.

Infokasten
Hintergrund in 20 % oder 30% Dienstleistungsfarbe oder GERL. Blau bei anderen Themen

Schrift: Barlow Bold + Barlow Regular, GERL. Blau

QR-Code im Simblatt plus CtA / URL

Der Kasten kann von oben verkürzt werden, die untere Kompotistion bleibt immer gleich.

Im Rahmen unserer Nachhaltigkeitskampagne setzen wir ein klares Zeichen für unser Engagement im Umwelt- und Klimaschutz – insbesondere für den Erhalt von Regenwäldern und Meeren. Das neue Kampagnenlogo visualisiert diesen Anspruch.
Die stilisierte Pflanze, aus der ein Mensch wächst, steht symbolisch für das enge Zusammenspiel von Natur und Mensch sowie für unsere gemeinsame Verantwortung.
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Die Farbwahl ist bewusst gewählt:‍

Der Claim „Gemeinsam stark für Morgen“ unterstreicht unseren kooperativen Ansatz: Nachhaltigkeit gelingt nur im Miteinander. Mit unseren Mitarbeitenden, Partnern und unserer Kundschaft.

Das Logo und seine Farben schaffen eine klare Verbindung zwischen unserer Markenidentität und unserem ökologischen Engagement.‍